价值100与价值100万广告语之间的区别
2017-10-17
一条广告语能价值100万?
“别TM逗了!!!……”
来,骚年,让我们先看个小故事
20世纪初的一天美国福特公司一台电机出了毛病,几乎整个车间都不能运转了,生产线每停一分钟,都意味着高昂的损失,公司反复检修,又请了许多专家来察看,可怎么也修不好。
后来,他们请了物理学家、电机专家斯坦门茨帮助,斯坦门茨要了一张席子铺在电机旁,聚精会神地听了3天,最后在电机的一个部位用粉笔划了一道线,写下了“这里的线圈多绕了16圈。”,后来,生产线很快就修好了。
福特经理问斯坦门茨要多少酬金,斯坦门茨说:“不多,只需要1万美元。1万美元,这是当时一个普通职员100多年的收入总和!
斯坦门茨看大家迷惑不解,转身开了个账单:画一条线,1美元;知道在哪儿画线,9999美元。
上面这碗鸡汤说明了一个道理“很多看似简单的东西,其实并不容易。”
广告语就是这么个东西,它看似很简单,就是几个字组成的一句话,但它背后隐藏着的是对品牌策略及消费心理的精准把握,这个非常的难!
真正经典的广告语是“策略型广告语”,看着好看但没有实际作用的广告语是“花瓶型广告语”。花瓶型广告语价值100元,好的策略型广告语价值100万。
举例说明
同样是定位“高端”的手表
这是价值100元的广告语
“尊贵气质,非凡品味”
这是价值100万的广告语
没有人能拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。
You never actually owna Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.
没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已
这就是差别!
表面看只是文案水平的差别,其实是对品牌策略和用户心理把握程度的差别!这个差别,对效果的影响可不仅是百万级的。
猜猜看下面这些广告语哪些是策略型广告语?(答案在文章末尾)
1. 想想还是小的好
2. 听世界,打天下
3. 只溶在口,不溶在手。
4. 世界因为不同
5. 把精彩留给自己
6. 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
7. 煮酒论英雄才子赢天下
8. 云南白药创可贴,有药好的更快些!
9. 时间因我存在
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