快消费品牌年度品牌解决方案策划

2018-08-02

要解答的问题

Q:“快时尚”是否适合奥康

A:奥康产品本身所体现的是“舒适时尚”,但在产品生产、研发、更新层面,则紧跟鞋业流行趋势变化,成为一种“快”时尚

Q:数字研发中心与26条生产线的革新

A:应纳入“舒尚研究中心”平台,在推出“舒尚制鞋哲学”后,恰逢奥康上市,应对上市招股说明书中的承诺,来宣导奥康舒适时尚新浪潮,并支持到群体设计师的跨界合作

Q:企业库存瘦身

A:产品力的迅速提升,必然要推动现有产品的快速更替,与企业库存瘦身形成了直接的关联

 

思考

1、如何在提升产品力的前提下,将数字研发中心、生产线改造、群体设计师跨界合作、库存瘦身等内容巧妙打通,合理安排信息层级

2、如何将数字研发中心、生产线改造的信息内容与跨界设计师做传承与支持

3、数字研发中心与生产线改造如何在公关、文化、大众层面进行传播,信息层级如何安排

 

人选特质

他们对时尚有独到理解,拥有主流的普世审美,并且能够将此转化到鞋子上 他们对舒适也有自己的要求 从各自角度用行走艺术的概念表达“舒适时尚” 通过产品 让消费者对“舒适时尚”的认知上升到生活体验层面

 

蒋友柏 台湾新生代时尚人物

★知名度 蒋介石曾孙的特殊身份本身就是一个话题

★时尚影响力 蒋友柏少年时代举家移民加拿大,毕业于美国纽约大学,其创办的橙果设计公司已成为时尚设计界的主角。

★气质、调性 个人形象符合奥康品牌年轻化品牌调性

幻想美广告有限公司

案例:联想启动史上最大规模校园营销campaign

作为联想新一代旗舰产品“彪悍的小y”——联想IdeaPad Y480传播推广的重头戏,此次大赛将面向全国大学生公开征集,以联想IdeaPad Y480产品营销推广为命题的校园创意营销策划案。鼓励在校大学生大胆秀出自己的想法和创意,为联想“彪悍的小y”注入新鲜的血液,彰显年轻的活力。 继2009和2011两季大赛后,联想继续加大力度执行,说明校园群体已经逐渐成为一个争夺未来年轻消费群的有效主阵地,也证明年轻群体是喜欢被激发参与创造的群体

 

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