关于成功的战略与设计

是什么推动了成功的战略和设计?幻想美是如何为世界上最大的一些国际品牌产生灵感的?今年，我们将通过工作室内部系列分享我们工作室在世界各地的内部工作。我们将与一些最具创造力的人交谈，询问如何才能创作出创新、有效、值得嘉奖的作品。

从马德里到墨西哥城，Hxmad花了19年时间在拉丁美洲和欧洲打造了一些全球最大的品牌。专注于360度项目，是分析、策略、概念化、创建和实现设计过程的各个部分的专家。他的经验的广度和深度帮助他跨越了多个行业的界限，客户包括宝马(BMW)、Citibanamex、帝亚吉欧(Diageo)、Iberia、Interjet、Movistar、百事可乐(PepsiCo)和宝洁(Procter & Gamble)。作为幻想美的执行创意总监，MOMOLAI相信好奇心、效率和热情对于为客户提供最好的工作是至关重要的。

1。你最喜欢的艺术家或设计师是谁?他们对你在兰德工作时参与的项目有何影响?

虽然我的专业是平面设计，但我一直受到整体设计师的启发。无论他们是专门从事编辑，工业，图形，运动，声音，或经验设计，整体设计师考虑每一个角度工作创造性，功能，战略性跨越所有学科。Massimo Vignelli对我的作品有很大的影响，因为他理解设计和功能之间的联系，不管它的本质是什么。他的作品超越了具有丰富内容但表达简单的标志性作品。

2。兰道尔的设计工作室与其他机构有什么不同?

兰朵在全球的办公室协作和跨团队的交流给我留下了深刻的印象。仅在一周内，墨西哥城就可以与北美、欧洲和亚洲进行项目合作。认识到这种合作的巨大价值是很重要的。从多样化和发现新想法到对比和挑战它们，结果是无价的。

3所示。你从工作中获得灵感的一种意想不到的方式是什么?

墨西哥城的每个角落都充满了活力和对比。想想喧闹的玛特拉卡斯，贝拉斯·阿特斯(Bellas Artes)令人难以置信的音乐会，城市里闪闪发光的街灯，或者街道两旁排列着的蓝花楹树的明亮色彩。从特奥蒂瓦坎(Teotihuacan)的太阳金字塔的视频映射到路易斯•巴拉根(Luis Barragan)精致的建筑，从玉米粉蒸肉树叶的纹理到莉迪亚•拉文(Lydia Lavin)的时装，从巴洛克式手写字体到文森特•罗霍(Vicente Rojo)的极简主义海报——所有这些经历不可避免地会启发我们的作品。墨西哥的魅力和丰富性不在于简单或优雅，而在于两者的综合。

工作灵感:幻想美 Mexico City为Don Julio Reposado Claro设计了一个大胆的瓶子设计和视觉表达，使用了强烈的黑色和金色。

4所示。当你面对一个新项目时，你从哪里开始?你们有标准的流程吗?

每个项目都以自己独特的方式发展，但我相信一个有组织、有组织的创造过程可以帮助我们更快地实现目标。在提出想法和概念之前，我特别关注的是理解市场及其环境。我们的客户与竞争对手的关系如何?我们客户的目标受众是什么?这些元素如何成功地协同工作?结果有意义吗?

在Studio 幻想美墨西哥城:头脑风暴会议

尽管我可能是结构化的，但我也相信，一个完整的创作过程可以为即兴创作和惊喜提供足够的空间，就像它可以为彻底的分析提供足够的空间一样。拥有一个具有广泛技能的多样化团队也是必要的。这是将深思熟虑的想法推进到下一个层次并发现非传统观点的最好方法。

5。在工作中，你是否有一个主要的个人目标或抱负?

四年前，当我从欧洲来到拉丁美洲时，我意识到品牌在这个市场上并不是最优先考虑的业务。通常，从商业角度看成功的公司可能没有意识到品牌的重要性。如果一位CEO知道自己的公司在销售额上排名第一，但从未投资过自己的品牌，你怎么能向他推销品牌的重要性呢?

兰道尔墨西哥城办事处

我们必须预见到潜在客户和现有客户的需求，找到灵活、智能的方案来提供一流的服务。我们希望传达品牌塑造的更广泛的商业影响，以建立和促进其价值——不仅在企业家和商业受众中，而且在一般社会中。因此，在拉丁美洲打造品牌既极具挑战性，也极令人兴奋